التغييرات في سياسات جوجل وتأثيرها على الأعمال
إن الشراكة مع شركة كبرى مثل جوجل ومنصتها الإعلانية تعود بفوائد عديدة، لكنها تحمل أيضاً تحديات كبيرة. في هذا السياق، وبعد أن غيرت جوجل سياساتها بحيث يتعين على جميع المدفوعات أن تتم عبر نظام ACH (نوع من أنظمة الدفع)، قررت شركة US Mobile قطع علاقتها مع إعلانات جوجل، وبدلاً من ذلك، بدأت في تطوير طريقة جديدة للوصول إلى العملاء. ويبدو أن هذه الطريقة الجديدة قد تكون مربحة للغاية.
برنامج الإحالة المبتكر من US Mobile
تسعى US Mobile إلى تصميم برنامج إحالة يتفوق على جميع البرامج الأخرى (عبر AndroidAuthority). سيتمكن الشخص من كسب 25 دولاراً عن كل من يوصي به في أول مرتين، و75 دولاراً للثالث، و100 دولار للرابع. وكل إحالة بعد ذلك ستجلب له 225 دولاراً، بحد أقصى يصل إلى 1575 دولاراً سنوياً. تستهدف US Mobile الأشخاص الذين يملكون أصدقاء وأفراد عائلة يشعرون بالاستياء من مزودي الخدمة الحاليين ويرغبون في التغيير.
المتوحش 2 مترجم الحلقة 7
تأثير سياسة جوجل الجديدة على الأرباح
تقول الشركة إن سياسة جوجل الجديدة ستكلفها حوالي 300,000 دولار سنوياً من الأرباح الضائعة. وأوضح أحمد خطاب، الرئيس التنفيذي للشركة، أنه كان يستخدم عادة بطاقات الائتمان ذات البرامج التحفيزية لتغطية تكاليف الإعلانات، لكن إصرار جوجل على أن تتم جميع المدفوعات عبر نظام ACH جعل ذلك مستحيلاً.
تداعيات فقدان الأرباح
فقدان أكثر من ربع مليون دولار سنوياً في الأرباح المحتملة يكفي لتدمير أي علاقة، وهذا ربما هو السبب في أن خطاب قال لجوجل "خذ جولة طويلة على جسر قصير"، حسبما ورد في الأخبار. بالطبع، برنامج الإحالة ليس بدون حدود. أولاً، هناك الحد الفعلي — لا يمكنك الحصول على تعويض عن أكثر من 10 إحالات في السنة، وبحد أقصى 1575 دولار. ثانياً، يجب عليك دفع الضرائب على أي أرباح تتجاوز 600 دولار، حيث ستقوم US Mobile بإصدار نماذج الضرائب 1099.
تأثير السياسة على الشركات الصغيرة
قد لا تبدو تغييرات سياسة جوجل مؤثرة جداً، لكن خطاب يؤكد أن جوجل تضر جميع الشركات الصغيرة من خلال ذلك. ففرض المدفوعات فقط عبر نظام ACH يقضي على إمكانية الشركات الصغيرة لتعويض التكاليف من خلال الحوافز، ولكنه يوفر أيضاً لجوجل الكثير من المال سنوياً من رسوم معالجة بطاقات الائتمان. ومع ذلك، لدى خطاب نقطة؛ فإن هذه الخطوة ليست الأكثر ودية للمستهلكين، خاصة عندما يبدو أن جوجل تقوم بذلك لتعظيم أرباحها.