آبل وسامسونغ تتحدان ضد شياومي

تتباين آراء شركتي آبل وسامسونغ في العديد من المجالات، لكن عندما يتعلق الأمر بأساليب تسويق شياومي، يبدو أن هاتين الشركتين قد اتفقتا أخيرًا. فقد أفادت التقارير أن كلا من آبل وسامسونغ قد أرسلتا إشعارات توقف إلى شياومي بسبب سلسلة من الإعلانات التي تسخر من أحدث هواتفهما الرائدة، وتروج لهاتف شياومي 15 ألترا باعتباره الأفضل في سوق كاميرات الهواتف.

ما الذي أثار الإشعارات

لم تُرفع أي قضايا حتى الآن

بدأت هذه الجدل في الازدياد خلال إطلاق سلسلة هواتف شياومي 15 في الهند، حيث كشف الشركة عن إعلان كامل في الصحف يوجه انتقادات مباشرة لهاتف آيفون 16 برو ماكس. تم نشر الإعلان في يوم كذبة أبريل، حيث وصف نظام كاميرا آبل بأنه "لطيف"، بينما تروج لشياومي 15 ألترا على أنه يحتوي على عدسات من علامة لايكا الشهيرة التي تُعتبر الأكثر تميزًا. كما لم تسلم سامسونغ من هذا الهجوم، حيث قامت شياومي بتوجيه انتقادات مماثلة لتلفزيونات سامسونغ في حملة دعائية سابقة في أبريل.

تدعي آبل وسامسونغ أن شياومي قد تجاوزت الحدود من الإعلان المقارن إلى الإضرار بالعلامة التجارية بشكل صريح. ففي الأسواق مثل الهند، حيث تهيمن آبل وسامسونغ على فئة الهواتف الفاخرة، تعتبر سمعة العلامة التجارية لعبة ذات مخاطر عالية.

ليس من الغريب أن تستفيد علامة تجارية من سمعة منافسها. لطالما اعتمدت شياومي على حملات عدوانية لزيادة وضوحها، لكن استهداف المنافسين بأسمائهم يبدو أنه قد أزعج رواد الصناعة. من المحتمل أن ترى آبل وسامسونغ أن هذا الأمر يضر بصورتهما، ويريد محاموهما إيقافه.

تضيف السياقات السوقية طبقة أخرى إلى هذه المعركة. تظهر بيانات IDC أن سامسونغ تتصدر سوق الهواتف الذكية في الهند بنسبة 14.5% في الربع الثاني من عام 2025، تليها شياومي بنسبة 9.6%، بينما آبل في المرتبة الثالثة بنسبة 7.5%. ومع ذلك، فإن آبل تنمو بسرعة، حيث شحنت 5.9 مليون آيفون في النصف الأول من عام 2025، مما يمثل زيادة نسبتها 21.1% مقارنة بالعام السابق، حيث تُعتبر سلسلة آيفون 16 هي المحرك الرئيسي لهذه الطلبات. في المقابل، قد تكون شياومي تسعى من خلال هذه الانتقادات إلى جذب الانتباه في سوق الهواتف الفاخرة المزدحم.

حتى الآن، لم تصدر شياومي أي رد على التهديدات القانونية. ما إذا كانت ستتراجع أو ستواصل الضغط قد يحدد ما إذا كانت هذه الإعلانات الجريئة ستبقى مجرد خطوة لمرة واحدة أو ستؤدي إلى صراع مطول مع أكبر الأسماء في الصناعة.